Неоднократно писал, что сайты приходят на продвижение в ужасном состоянии. В каждом третьем обращении отказываем в SEO продвижении (а кто-то, заметьте, будет брать с вас деньги, пока вы готовы платить), если клиент не соглашается переделать сайт. Бывают случаи, что сайт настолько разросся, что переделывать его нереально дорого, тогда остается посоветовать только другие способы интернет-рекламы, например контекстную.

Я составил список базовых SEO требований. Если учесть их на этапе создания сайта, это сохранит в будущем деньги клиенту, нервы оптимизатору и значительно увеличит шансы на попадание сайта в ТОП.

Как я составлял требования? Я взял несколько своих технических аудитов по самым проблемным сайтам, которые я когда либо делал и собрал из них всё, кроме совсем специфичных ошибок.

Итак, базовые SEO требования для разработчиков сайтов. Возможно, что-то будет не понятно, тогда просто скопируйте и отдайте тому, кто делает сайт.

Верстка:

• Не использовать в верстке и дизайне теги заголовков H1-H6
• Также, не использовать в верстке любые теги форматирования текста (b, strong, i и т.п.) — всё делать через css
• только один h1 на странице
• использовать подзаголовки h2-h6, где предусмотрено логикой (описание, характеристики товаров, подзаголовки статей)
• использовать только в контентной части (например, в сайдбарах, подвале, шапке нельзя)
• Без скрытого контента на страницах (Закомментированный код, примечания или элементы верстки скрытые через css)
• Оптимизированные изображения в качестве элементов верстки (маленькая иконка не должна весить 500кб, фон не должен весить 2мб и т.п.)
• Как можно меньше ошибок при валидации validator.w3.org. Это не критичное требование, но элементарных ошибок верстки не должно быть (например, не закрытые теги, пропуск обязательных атрибутов и т.п.)
• Одинаковое отображение в популярных браузерах.
• Сделать уникальный favicon

Движок:

• Не должно генерироваться лишних страниц (например, нельзя создавать отдельные страницы для каждого вида сортировки, создавать отдельные страницы для изображений, отдельного комментария и т.п.)
• С помощью программы Xenu (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html) можно просканировать сайт и увидеть странные и лишние страницы, битые ссылки, отсутствующие файлы и т.п. Также, см. статью создание структуры сайта.
• Крайне желательно (но не критично): Страницы с постраничной навигацией и сортировками должны иметь метатег rel=canonical указывающие на основную страницу (в идеале, вообще все страницы должны содержать это метатег).
• Страницы с поcтраничной навигацией должны иметь метатеги, указывающие следующую и предыдущую страницу <link href rel=»next(prev)»>
• Обязательно использование ЧПУ (не /?cat=2&tovar=123, а /categoriya/tovar123/)
• Возможность редактировать метатеги title, description, keywords у любых страниц (главная/категория/товар/статья/новость и т.п)
• Не смотря на то, что товар или страница может быть одновременно в разных категориях, он должен быть доступен только по одному адресу (основная категория)
• Наличие хлебных крошек.
• В URL товара должен отображаться путь до товара (http://site/cat1/subcat1/good)

Настройки сервера и сайта:

• Для несуществующих страниц должна отображаться 404-я страница с ошибкой 404 в заголовке ответа сервера
• Все доступные по ссылкам страницы должны отдавать код сервера 200 ОК
• Наличие sitemap.xml с указанием всех страниц сайта (кроме служебных)
• Проверить карту на валидность https://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml

Наличие robots.txt:

• закрыть служебные разделы, админку
• закрыть страницу результатов поиска
• прописать главное зеркало, карта сайта
• директивы отдельно для Яндекс и остальных роботов

Дублирование страниц:

Любая страница должна быть доступна только по одному адресу.

Настроить файл .htaccess, чтобы были редиректы:

• С www на без www
• С / на конце на страницу без /
• С index.php, index.html и т.п. на страницу (в корень папки)
• С https на http

т.е. всё, чтобы исключить доступности страницы по нескольким адресам. См. статью как найти дубли на сайте.

Требования к контенту:

На этот блок стоит обратить внимание тому, кто будет заниматься наполнением сайта.

• Контент на страницах должен быть уникален
• Метатеги title, description и тег h1 должны быть уникальным для всех страниц
• Соблюдайте длину метатегов (title 60 симв, description 150 симв), чтобы сайт выглядел аккуратно в результатах поиска
• Ко всем изображениям в контенте заполняйте атрибут alt
• В тексте желательно использовать подзаголовки h2-h6 и списки

Дополнение от 26.12.2016

Нашел у себя в заметках выдержу из исследований компании SEMRush, пусть это будет здесь:

11 самых частых ошибок в on-page SEO

Всего было выявлено 19 ошибок. Самыми распространёнными из них являются первые 11. Жирным шрифтом в итоговом списке выделены недочёты, оказывающие наиболее сильное негативное влияние на ранжирование ресурса.

1. Дублированный контент– 50% сайтов;
2. Отсутствие атрибутов alt – 45%;
3. Дублирование тегов title– 35%;
4. Нерабочие внутренние ссылки– 35%;
5. Дублирование метаописаний– 30%;
6. Низкое соотношение текста и HTML – 28%;
7. Отсутствие метаописаний – 25%;
8. Нерабочие внешние ссылки– 25%;
9. Несколько тегов H1 – 20%;
10. Отсутствие H1– 20%;
11. Малое количество слов на странице – 18%;
12. Дублирование содержания тегов H1 и title – 15%;
13. Слишком много текста в теге title – 15%;
14. Слишком много ссылок на странице – 15%;
15. Отсутствие указания языка страницы – 12%;
16. Временные редиректы – 10%;
17. Нерабочие изображения– 10%;
18. Отсутствие тегов title– 8%;
19. Недостаточное количество текста в теге title – 4%.